Wie „How-To Commercials“ durch Simplizität Kunden gewinnen – und warum der Mut zur Länge besonders bei der Zielgruppe 50+ belohnt wird.
In einer Marketingwelt, die von 15-sekündigen Social-Media-Clips und rasanten Schnitten dominiert wird, scheinen lange Werbeformate fast wie ein Relikt aus vergangenen Tagen. Doch wenn es darum geht, komplexe Produkte – insbesondere Software-as-a-Service (SaaS) – zu verkaufen, greift die 30-Sekunden-Regel oft zu kurz. Die Lösung? Die How-To Commercial (oder Explainer-Commercial). Als strategische Kommunikationsagentur wissen wir: Es reicht nicht mehr, nur laut zu sein. Man muss verstanden werden. Genau hier setzt dieses Format an. Es verbindet emotionales Storytelling (Commercial) mit glasklarer Nutzerführung (How-To/Explainer) und verwandelt Skepsis in messbares Vertrauen.
Für unseren Kunden smartsteuer, einen führenden SaaS-Anbieter für die einfache Abgabe der Steuererklärung, haben wir genau diesen Ansatz perfektioniert.
Im Zentrum steht ein authentischer Protagonist, der sich über einen fehlerhaften Steuerbescheid ärgert. Begleitet von seinem Hund Lola führt er die Zuschauer durch den Prozess: Er öffnet Smartsteuer, das Tool deckt sofort den Fehler auf (die vergessene Haushaltshilfe) und stellt das passende Einspruchsformular bereit. Die Commercial verbindet eine humorvolle, leicht ironische Tonalität mit harten Fakten (z.B. dass zwei Drittel aller Einsprüche Erfolg haben) und einer glasklaren Produkt-Demo. Das Ergebnis: Maximale Simplizität, verpackt in großes Kino.
Design, Bewegtbild oder Strategie?
Wir werden zum Team für Eure Marke!